Logomarca do 8º Encontro de Marketing da Unimed do Brasil

Mais de 100 participantes estiveram no Hotel Marriot, em Guarulhos (SP), para participar do 8º Encontro de Marketing da Unimed do Brasil, que aconteceu entre os últimos dias 17 e 18. O tema desta edição foi “Pense. Planeje. Promova”, desenvolvido por meio de palestras e mesas-redondas.

Dr. Aucélio Melo de Gusmão, diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil

O diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil, Aucélio Melo de Gusmão, fez a abertura do evento, dando as boas-vindas aos presentes. A primeira atividade do dia levou ao palco Luciana Palmeira Dias Langer, coordenadora de Marketing e Eventos da Confederação, Dilson Reis, o diretor de Mercado da Unimed Leste Fluminense, e a palestrante Ione Almeida, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e da Fundação Getúlio Vargas (FGV) Management, que abordou o tema "Inteligência de marketing e o valor estratégico da informação". A especialista ressaltou a necessidade de se pensar na investigação do consumidor e apresentou as metodologias de planejamento em marketing e de pesquisa de mercado. A programação também teve a mesa-redonda “Panorama desta década esportiva para o Brasil”, com Claudemir do Nascimento Santos, corredor do Instituto Superar; e Marcelo Pacheco, diretor de Vendas e Marketing da ESPN Brasil.

Ronald Kapaz, fundador da OZ Design

Depois, Ronald Kapaz, fundador da OZ Design, realizou a palestra “Branding: muito além da criação de um logo” e desenvolveu questões relacionadas à gestão da marca como um ativo estratégico, que aponta para todas as direções, partindo de dentro para fora da corporação.

Dr. Sérgio Baiocchi Carneiro, diretor de Mercado da Unimed Goiânia

A Unimed Goiânia foi representada pelo diretor de Mercado, Dr. Sérgio Baiocchi Carneiro, que presidiu a mesa de discussões Mídia e Marcas no Mundo 2.0. O tema foi debatido por Guto Capio (SUNSET), Dr. Jauro Soares (Federação Santa Catarina), Fabio Saad (DM9) e Alessandro Lime (E-life).

Renato Meirelles, diretor-presidente da Data Popular

A palestra “A Base da Pirâmide sem Preconceito”, ministrada por Renato Meirelles, diretor-presidente da empresa Data Popular, teve a moderação do coordenador de Marketing da Unimed Goiânia, Edney Vascurado Santos, que também participou do evento.

Edney Vascurado Santos, Coordenador do Dep. de Marketing da Unimed Goiânia

“É importante a participação da Cooperativa em eventos nacionais para trazer novos conhecimentos e ideias para o enriquecimento de nossos projetos”, explica o diretor de Mercado, Dr. Sérgio Baiocchi.

O sócio-diretor do Data Popular, Renato Meirelles, falou sobre o crescimento da classe C no Brasil e como as empresas ainda estão equivocadas no momento de se comunicar com este público. Segundo Renato, sete em cada dez cartões de crédito no país estão nesta classe, que consome R$ 1,03 trilhão por ano – o mesmo montante dos PIBs da Argentina, Paraguai e Portugal juntos. Ainda, de acordo com ele, a comunicação direcionada a esse público deve ter uma lógica solidária, comunitária e que envolva emoção, algo que una as pessoas - a brasilidade, por exemplo.

Alessandro Lima, diretor de Negócios da E.Life

Por sua vez, Alessandro Lima, diretor de Negócios da E.Life, falou sobre Social Business. Afirmou que as empresas devem estar abertas a mudanças, no que diz respeito à gestão da comunicação em redes sociais, pois neste espaço misturam-se tudo: propaganda, marketing e comunicação. Para ajudar uma organização a entrar nas redes, a E.Life utiliza a metodologia MAPA – Monitorar, Analisar, Posicionar, Agir.

Fábio Saad, diretor de Mídias Digitais e Performance da DM9

“O consumidor não está nem aí para as marcas na rede, ele quer é ter amigos. Por isso a empresa deve pensar mais como persona do que como empresa. E conteúdo é rei na publicidade”. Esta foi uma das mensagens passadas por Fábio Saad, diretor de Mídias Digitais e Performance da DM9. Em seguida, Guto Cappio, presidente da Sunset Comunicação, afirmou que deve haver uma experiência positiva do consumidor em relação ao produto ou serviço oferecido pela empresa, e apresentou o case “Social Force Nextel”.

Zilla Patrícia Bendit, assessora da Assessoria de Desenvolvimento Institucional

Zilla Patrícia Bendit, assessora da Assessoria de Desenvolvimento Institucional, área responsável pela captação de recursos da FGV em São Paulo, realizou uma apresentação voltada ao planejamento estratégico em empresas de serviços. Zilla ressaltou que os serviços são produzidos e consumidos, simultaneamente, e que o cliente participa do processo de produção, no mínimo, até certo ponto. E, justamente por isso, é mais difícil fazer planejamento no setor de serviços, que tem como características ser perecível, intangível, inseparável e heterogêneo.

Max Ghringer, consultor de carreiras

O encontro foi finalizado com a palestra de Max Gehringer, consultor de carreiras, que de forma improvisada falou sobre mercado atual e como gerir a carreira nele.Disse, por exemplo, que o marketing pessoal é muito importante, e que se manter a gentileza no trabalho é fundamental. “O século XX foi o século do trabalhador. O XXI é o século do empreendedor”, afirmou.

Vale lembrar que as apresentações estarão disponíveis no hotsite do evento, a partir do final da próxima semana: www.unimed.com.br/encontrodemkt2011

Fonte: Confidencial, informativo da Unimed do Brasil, e Unimed Goiânia.