A Unimed Goiânia divulgou uma ampla campanha de comunicação de Ano Novo com base nos princípios cooperativistas, que inclui spots de radio, comerciais de TV, outdoors e banners no site, veiculada de 21 de dezembro a 10 de janeiro.

A campanha traz uma série de brincadeiras tradicionais infantis em grupo, cujos valores são os mesmos do cooperativismo, como a união, o trabalho em equipe, o respeito ao outro e a cooperação. As mensagens são sempre encerradas com a afirmação: “O mundo melhor está em nós. Em 2012, vamos crescer juntos”.

Todas as peças da campanha foram produzidas a partir desse universo infantil, que também inspirou a arte das ilustrações e a linguagem audiovisual, feita com a animação de bonecos bem simples como aqueles confeccionados pelas próprias crianças para brincar.

Rádio e TV

Para o rádio e a TV, foram escolhidas a Ciranda-Cirandinha, desejando que em 2012, “a gente viva melhor em comunidade como em uma grande roda”; o Pula Corda “a gente só tem qualidade de vida quando todos estão bem”; e a Amarelinha, com os votos de que “a gente aprenda a respeitar a vez e a voz de cada um.”

Outdoor e banner

No outdoor e nos banners no site da Unimed Goiânia foram utilizadas as mesmas brincadeiras, reforçando o princípio cooperativista inerente a cada uma das brincadeiras: Amarelinha – União; Ciranda – Respeito; Pula Corda - Participação.

Calendário

Foram produzidos calendários, para todos os médicos cooperados, que os receberão em casa neste mês de janeiro. Cada mês do ano é ilustrado com uma brincadeira, acompanhada de textos explicativos sobre a origem, a característica e os valores cooperativistas correspondentes ou simplesmente por situações de convivência humana.

O calendário traz sete brincadeiras com as seguintes mensagens:

Meses em que as brincadeiras são descritas

Na Ciranda - Cirandinha, a adesão é livre e voluntária. Todos podem participar.

Jogar Bolinha de Gude é aprender a somar, multiplicar e principalmente dividir.

Escravos de Jó é trabalho em grupo gerando cooperativismo em movimento.

Brincar de Polícia e Ladrão é saber que direitos e deveres são responsabilidades mútuas.

Pular corda é aprender a trabalhar em grupo, sem um passar por cima do outro.

Cabra-cega é um ajudando o outro e todos olhando por todos.

Na Amarelinha, só não pode pular a vez. O próximo deve ser respeitado.

“Uma mensagem geral reforça o poder das boas atitudes: O bem é um sentimento que nasce em nós e cresce com boas atitudes. Multiplica quando praticamos. E vive para sempre nas pessoas que acreditam no seu poder de transformação”, informa Dr. Sérgio Baiocchi Carneiro, diretor de Mercado.

Empena e Relatório de Gestão

CONSAD

A mensagem também fará parte da fachada da sede administrativa da Cooperativa por meio de uma grande empena posicionada em uma das faces do prédio. E o relatório de gestão do exercício 2011 irá incorporar, em sua arte gráfica, todos os elementos das brincadeiras infantis assim como seus conceitos, valorizando a identidade cooperativista.

“Ao incorporar os elementos e princípios do cooperativismo em suas ações de publicidade e fluxo de informações junto aos cooperados e singulares, a Unimed Goiânia contribui para a celebração de 2012 como o Ano Internacional das Cooperativas, conforme determinação da Organização das Nações Unidas (ONU)”, destacam os integrantes do Conselho de Administração.
 

Repercussão

A campanha já começou a ter boa repercussão na comunidade, e a Ouvidoria registrou o elogio do beneficiário Marivaldo Alves Pinto. “Gostaria de parabenizá-los pela campanha de Natal e Ano Novo divulgada na TV Serra Dourada. Além de bonita, nos leva de volta à nossa infância e motiva-nos a viver bem em sociedade. Parabéns a todos e um próspero 2012”, disse Marivaldo.